Tu puoi dare la vita

Le campagne in genere sono sempre scelte dal Consiglio Direttivo. In questo caso mi cercò il prof. Gasbarrini, Primario di Epatologia dell’Ospedale Gemelli, per chiedere se non fosse stato possibile realizzare una campagna sulla donazione degli organi per incrementare i necessari donatori. Accettammo di buon grado, visto che la prima campagna di Pubblicità Progresso era stata fatta per invogliare i cittadini a donare sangue. Seguendo il metodo oramai consolidato di cercare di toccare tutti i touch point possibili, realizzammo uno spot che intendeva emozionare tramite la metafora dell’armonica…per capire, guardare il video  

Ma sapevamo che non sarebbe bastato. Così realizzammo un sito che guidava il visitatore grazie ad una serie di domande che invogliavano a vedere dei brevi video in cui i più quotati specialisti italiani dei trapianti, interpellati nel loro ambiente di lavoro, rispondevano alle domande della gente comune: “Ma siamo sicuri che sarò veramente morto?”. “E’ vero che l’organo va a chi ha più bisogno?” Eccetera. Fu una chiave vincente. E l’anno dopo potemmo presentare al Quirinale la case history con dei risultati che nessuno si sarebbe aspettato.