Internet/Tin.it

Chi ha fatto crescere internet in Italia?

Una delle innovazioni che ho sviluppato nella mia carriera è stata quella di creare delle agenzie di pubblicità con una missione precisa. Quando ero nel Gruppo Medicus Intercon – anche perché stanco di lavorare per un’industria farmaceutica che sempre di più mirava al profitto invece che alla guarigione, creai un’agenzia che si chiamò Feel Good, per intercettare il trend dei prodotti salutistici di largo consumo. In breve tempo cominciammo a lavorare per Antica Erboristeria, Yomo, e al lancio in Italia della linea di prodotti da agricoltura biologica Cerèal. Nonostante il successo, il progetto non piacque ai vertici del gruppo D’Arcy Masius Benton & Bowles di cui Medicus faceva parte, che temevano una concorrenza nell’area del largo consumo da parte di un’agenzia specializzata. Così cercai lavoro presso un gruppo più lungimirante, e lo trovai in McCann Erickson World Group. Trasformai la loro agenzia Universal in McCann Interactive, con la missione di andare a catturare i clienti ad alto tasso di tecnologia. Nel video c’è la descrizione di una case history di particolare successo, quella del provider Tin.it. perché nel 1997 in Italia ben pochi sapevano come si settava un modem…